Unilever: o poder das algas Concurso terminado

Vislumbre um futuro no qual as algas constituem uma fonte sustentável de alimentos para o mundo.

Início 02 de Setembro de 2016 Fim 18 de Setembro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Dezembro de 2016
Início
02 de Setembro de 2016
Fim
18 de Setembro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Dezembro de 2016
Briefing

Contexto

Você sabia que a população mundial deverá passar de 7 para 9 bilhões até 2050?

Isso significa que, nos próximos 50 anos, deveremos produzir mais comida do que ao longo dos últimos 10.000 anos. A desnutrição já é um problema importante e um aumento futuro da população vai fazer com que a escassez de recursos se torne um problema ainda maior para o planeta.

Com mais de 20 marcas internacionais usadas por 2 bilhões de pessoas a cada dia, a Unilever afirma “alimentar o mundo”. Essa é uma grande responsabilidade, levada a sério pela empresa. A Unilever tem o compromisso de alimentar o mundo de maneira sustentável e saudável.

As algas são as mães de todas as plantas e o superalimento original da Terra. São um ingrediente sustentável – crescem rápido, usam apenas 3% da terra e 2% da água usadas por alimentos cultivados em terra, são nutritivas – contêm proteínas, vitaminas, minerais e ômega 3. Podem ser usadas como ingrediente para produtos alimentícios, na forma de óleo de algas, farinha de algas ou suplemento proteico de algas. São ideais para famílias, tanto em países desenvolvidos quanto em países em desenvolvimento.

O objetivo da Unilever é criar novos produtos alimentícios (ou uma nova linha de produtos) que sejam cheios de sabor e contenham algas e que possam alimentar consumidores do mundo inteiro de maneira sustentável e saudável.

Você gostaria de ajudar a vislumbrar um futuro no qual as algas constituem uma fonte de alimentos para o mundo?

Desafio Criativo

Invente um produto alimentício que use algas como um dos seus principais ingredientes (óleo de algas, farinha de algas ou proteína de algas), para colaborar com o projeto da Unilever de “alimentar o mundo” de maneira sustentável e saudável.

Sua ideia deve incluir uma ideia de produto (ou de uma linha completa de produtos), uma proposta de embalagem e a história por trás da ideia. Quando falamos em “história”, pensamos em um pequeno texto que explique de modo simples a ideia e os benefícios do produto/linha de produtos para o consumidor.

Sua ideia deve ser um produto alimentício saboroso (por exemplo, massas, sopa, condimentos, pasta, molhos) – basicamente, qualquer coisa que se coma. Não pode ser uma bebida nem um alimento para bebês.

Não estamos em busca de receitas! Estamos em busca de uma ideia de produto ou de linha de produtos, a marca que o produz e uma história de apoio. Você pode usar uma das marcas de alimentos da Unilever já existentes ou inventar uma marca sua.

Seu produto não deve visar um nicho de mercado, ou seja, ser algo que só chama a atenção de um pequeno grupo de pessoas (como, por exemplo, mães que amamentam ou pessoas que têm carências em vitaminas), nem deve ser algo muito local (baseado, por exemplo, em um hábito peruano ou em uma dieta indiana muito específica). Sua ideia deve chamar a atenção de um público amplo, ser uma tentação para qualquer pessoa do mundo.

É muito importante que a sua ideia se encaixe no projeto empresarial da Unilever: Oferecer uma mudança revolucionária nos hábitos alimentares mundiais, com o objetivo global de “vencer a fome no mundo”

. A marca se preocupa profundamente com o planeta e com o bem-estar das famílias no mundo inteiro.

Seguem algumas informações importantes sobre as algas:

O que são as algas:

  • Algas: as mães de todas as plantas e o superalimento original da Terra – Antes de existir a chia, o açaí, a couve-de-folhas e a quinoa, havia as algas: a origem da nossa cadeia alimentar
  • As algas fornecem:
    • 2x mais ômegas do que as sementes de chia
    • 9x mais fibras do que a couve-de-folhas
    • 2x mais proteínas do que o espinafre

As algas são melhores para o planeta:

  • Baixa emissão de gases do efeito estufa (impacto ambiental menor do que todos os principais óleos e gorduras vegetais encontrados no mercado)
  • Baixo consumo de água (consumo de água mais baixo do que os principais óleos e gorduras vegetais encontrados no mercado)
  • Baixo impacto em uso do solo (maior produção de óleo por hectare do que praticamente todos os óleos e gorduras vegetais, e equivalente ao óleo de palma, sem nenhuma mudança significativa no uso da terra)
  • Nenhum desperdício (as sobras de algas são usadas como fonte de energia)

Exemplos de aplicação de alimentos com algas:

  • O óleo de algas pode substituir óleos como o de girassol, o de colza ou o de palma. Em termos de nutrição, elas têm menos gorduras saturadas e um índice maior de ômegas.
  • O pó de algas é um lipídio em pó que permite a criação de produtos mais saudáveis, de sabor e textura agradáveis. Essa nova fonte de gordura, mais saudável, permite reduzir ou substituir gorduras derivadas do leite, óleos e gema de ovos.

E lembre-se: muitas vezes, o que desestimula as pessoas a consumirem algas é o sabor, pois elas pensam que o gosto não é bom. Isso não é verdade, o gosto é neutro.

Esperamos ideias bem executadas. O júri será sensível à clareza da sua ideia, e uma execução de alta qualidade aumenta as suas chances de vencer.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Um exemplo que se encaixa na marca Knorr poderia ser um molho pesto com óleo de algas. É ótimo para massas, muito saboroso e cheio de ômega 3. O nome do produto é Knorr Algapesto! Você precisaria projetar o produto e a embalagem e apresentar a sua ideia, e isso poderia ser uma proposta.

Outro exemplo seria uma nova marca chamada Spire, que oferece uma linha completa de produtos como biscoitos, massas e pão feitos com spirulina, um tipo de alga que contém proteínas. Essa alga tem uma cor verde e um sabor de baunilha. Você precisaria projetar o produto e a embalagem e apresentar a sua ideia, e isso poderia ser uma proposta.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Use o modelo para criar a sua ideia.

Critérios de seleção

As propostas vencedoras serão as que possam ser aplicadas em escala global e que sejam únicas, originais e realistas em termos de implementação.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Você pode baixar as logos das marcas da Unilever a partir da caixa de ferramentas, assim com o modelo para a sua proposta.
  • Ideias fáceis, como usar óleo de algas no lugar do EDTA na maionese ou do óleo de palma em pastas não serão consideradas suficientes e não serão aceitas.
  • Lembre-se: sua ideia deve ser bem executada. A qualidade do design é importante.
  • Seja coerente com a missão da Unilever, que é alimentar o mundo de maneira sustentável.
  • as propostas devem ser em inglês.

 

  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.