Invente uma nova marca de fralda Concurso terminado

Crie uma marca de fraldas que seja única e transmita confiança às mães!

Início 19 de Agosto de 2016 Fim 18 de Setembro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Novembro de 2016
Início
19 de Agosto de 2016
Fim
18 de Setembro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Novembro de 2016
Briefing

Contexto

Vamos ao encontro de Meng Zhang, uma chinesa de 28 anos que acabou de dar à luz uma menina. A partir do momento em que soube que estava grávida, ela concentrou toda a sua atenção no bebê. Meng é filha única, em razão da famosa política chinesa de planejamento familiar, e sabe que sua própria filha, que acabou de nascer, também será provavelmente filha única. Assim, ela sente o peso da responsabilidade de fazer com que sua filha seja feliz, saudável e bem-sucedida. Ela sente que os 4 avós não podem dar bons conselhos sobre fraldas, porque os tempos mudaram muito. Além disso, ela não tem irmãs que possam lhe ensinar. Por isso, ela tem que aprender tudo do zero. Pesquisando na internet e em outras fontes, ela está em busca da melhor solução em tudo o que se refere à segurança e ao conforto de seu bebê. Na hora de escolher a marca da fralda, ela é muito cuidadosa. Ela procura uma marca em que pode confiar e, para ela, isso significa produtos fabricados no exterior. Na verdade, muitas mães de família chinesas sentem que produtos “Made in Europe” transmitem mais segurança do que produtos fabricados na Coreia, no Japão ou nos EUA.

Uma marca de produtos para bebê, líder na Europa, quer lançar uma marca de fraldas de alta qualidade para mamães chinesas como Meng, que fazem questão de ter o máximo possível em segurança e conforto para seus bebês. Meng e outras mamães como ela sabem que este estágio da vida é muito focado no bebê. Muitas vezes, elas aceitam sacrificar a própria vida pessoal e profissional para dar aos seus filhos – únicos – o que há de melhor em segurança e conforto.

Essa nova marca de fraldas estará disponível para compra direta on-line, por meio de plataformas confiáveis de e-commerce internacional, que importam marcas do exterior. A fralda deve dar ao bebê exatamente o que ele quer e precisa. Deve oferecer o máximo de conforto: mantém a pele do bebê seca, é confortável de usar e super macia.

Contamos com você para criar uma marca de fraldas europeia de alta qualidade, diferenciada, que seja “centrada no bebê” e transmita confiança para mamães chinesas como Meng.

Desafio Criativo

Crie uma marca de fraldas de alta qualidade, confiável e “Made in Europe”, que dê aos bebês chineses exatamente o que eles querem.

A maioria das grandes marcas de fraldas faz seus anúncios a partir do ponto de vista da mãe... o que se destaca é a alegria de dar os cuidados necessários, mais do que a segurança de recebê-los. Em uma sociedade em que as mamães, como filhas únicas, sentiram fortes pressões para ter sucesso e agora assumem a pesada responsabilidade de criar os próprios filhos, por que não projetar uma marca séria, mas inovadora, que chame a atenção dos bebês chineses.

Pense no nome, no slogan e na identidade gráfica que daria vida a esse posicionamento único – que combine uma sólida segurança com um visual e um sentimento simples, novos e inocentes.

Lembre-se de que essa marca só será vendida na internet, então o caráter único da marca deve impressionar as mães chinesas, que valorizam a confiabilidade das marcas de fraldas europeias.

As mães chinesas são céticas na hora de escolher marcas de fraldas e tendem a confiar em marcas de alta qualidade produzidas na Europa e, especialmente, na Alemanha. a marca que você vai projetar será fabricada na Alemanha, e vendida apenas como um produto importado. Isso significa que a imagem e a expertise europeias, o foco na segurança e o caráter chamativo devem se destacar claramente na embalagem, até no e-commerce.

Estruture a sua proposta da seguinte maneira:

1a página: um cartaz com um nome de marca, um slogan marcante e um design de embalagem:

  • Para a comunidade não-chinesa, o nome da marca deve ter raízes em inglês ou alemão. Deve ser curto, fácil de pronunciar, de entender e de lembrar.
  • Se você falar mandarim, tente encontrar uma palavra inglesa com uma aliteração em mandarim que seja diferenciadora, significativa e concisa.
  • O design da embalagem deve comunicar as credenciais europeias da marca de uma forma diferenciada, confiável e chamativa.

2a página: sugira outros designs, estampas e motivos que possam “decorar” a própria fralda. Os grafismos devem ser leves e simples (nada com cores muito fortes, pois isso poderia lembrar produtos químicos agressivos). Ao criar sua ideia de grafismo, lembre-se de que o bebê é o foco.

3a página: responda às seguintes perguntas:

  • Qual é a ideia por trás do nome da sua marca?
  • Como a sua ideia comunica as credenciais europeias da marca, sua alta qualidade e a promessa de segurança e conforto?
  • O que vai chamar a atenção das mães chinesas? Que problemas a sua ideia resolve?

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Um exemplo de uma boa proposta poderia ser uma marca chamada “Biobaby”, com uma embalagem verde-claro. O nome é curto e fácil de lembrar. A embalagem sugere um produto com funcionalidades diferenciadas, por meio de ilustrações simples, e a expertise europeia, com a bandeira da EU.

Um exemplo de proposta ruim seria um design de fralda com cidades europeias e uma funcionalidade de produto pouco clara. Essa ideia focaliza exclusivamente as mães, em vez das necessidades dos bebês, e não se comunica de modo emocional.

Também é importante evitar nomes de marca que sejam muito compridos ou pouco significativos, como “lovely diapers” (“fraldas adoráveis”), “cutie baby” (“bebê fofinho”) etc.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 5.000
  • #2 Prêmio € 2.500
  • #3 Prêmio € 1.000
  • #4 Prêmio € 1.000
  • #5 Prêmio € 500

Formato

Apresentação com visual e texto (máximo de 3 páginas)

Critérios de seleção

Estamos em busca de ideias diferenciadas que se destaquem em uma categoria altamente competitiva. A sua ideia deve comunicar a alta qualidade e a promessa de segurança de uma marca produzida na Europa, por meio de um nome, um slogan, um design de embalagem e uma estampa de fralda.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Só serão aceitas propostas em inglês e mandarim.
  • Não fique preso nas tradições azul / rosa, associadas com fraldas nos países ocidentais. Os chineses preferem cores leves e unissex, que transmitam a ideia de fraldas macias e confortáveis.
  • Não faça humor negro, ironia ou deboche, não denigra os concorrentes ou use nenhum conteúdo impróprio. O tom deve ser gentil, positivo e confiável, e não algo que inspire medo.
  • Por favor, evite ideias que sejam muito próximas das principais marcas concorrentes: “Com GoodNites, tenha um bom dia”, “Luvs. A vida sem interrupção. Viva. Aprenda. Use Luvs”, “Todo bebê é um vencedor.” (“怎么动,都舒服”,“超薄干爽”)
  • Por favor, responda às três perguntas acima na sua proposta
  • Por favor, respeite o formato obrigatório, assim como a estrutura.
  • As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem incluir pelo menos: (i) o direito de incorporar os elementos protegidos em novas obras que são derivadas ou baseadas em estes elementos, (ii) o direito de uso para fins comerciais e (iii) o direito de usar na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.