Tire o atum do armário da cozinha Concurso terminado

Reinvente o atum enlatado para fazer dele algo indispensável em qualquer mesa!

Início 21 de Julho de 2016 Fim 21 de Agosto de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Outubro de 2016
Início
21 de Julho de 2016
Fim
21 de Agosto de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Outubro de 2016
Briefing

Contexto

Você conhece esse tipo de comida que fica no armário, guardada ali, esperando para ser usada um dia... nós compramos sem realmente saber para que vamos usar, mas compramos assim mesmo, como uma comodidade, algo que precisamos ter em casa.

Atum enlatado é um exemplo desse tipo de comida. Na França, é muito popular. Popular no sentido de que é quase algo que toda família tem no armário e, portanto, costuma comprar. Mas não é nenhuma guloseima.

A Petit Navire (traduzindo: “Pequeno Navio”) é líder no segmento do atum.

A marca produz todos os tipos de atum: atum ao natural (simples), atum no azeite, atum condimentado (com molho de tomate, mostarda ou marinado em ervas etc.).

As pessoas usam latas de atum como um ingrediente para compor saladas de verão ou tortas.

Mas as pessoas nunca pensam “Vamos comer atum hoje, como podemos preparar?”, e sim “Vamos fazer uma salada. Ah, eu tenho atum, vamos usar.”

Você acha que pode mudar isso? Que pode transformar atum enlatado em um prazer gustativo? Que poderia ser um alimento mais emocional?

Contamos com você para ajudar a Petit Navire a inovar e a criar o atum que todo o mundo vai querer.

Desafio Criativo

Imagine uma ideia para um novo produto – não apenas uma embalagem uma receita nova – para rejuvenescer o atum natural.

Acreditamos que você pode tomar diversos caminhos para elaborar uma ideia para um produto novo e imaginar novas maneiras de consumir atum. Sua ideia tem que ser baseada em uma situação ou em uma frustração.

Sua ideia tem que trazer algo realmente novo à mesa. Não deve ser simplesmente uma receita nova – para fazer uma proposta aceitável, não se contente em simplesmente adicionar temperos, legumes ou qualquer outra coisa.

Mudar a embalagem pode ser uma área a explorar, mas sua ideia não pode ser simplesmente uma melhoria da embalagem. E deva ser algo vendido em temperatura ambiente, um produto longa-vida, não um produto resfriado. Pode ser vendido em lata ou em outra embalagem que você considere apropriada.

Pense nas ocasiões em que é comer atum pode ser interessante. Eu sou mãe e estou assistindo ao meu filho jogar futebol... Estou voltando para casa depois de um dia esquiando e estou em busca de uma refeição de que toda a família vai gostar... Estou passando o dia no escritório e não tenho tempo para comer fora... Tenho amigos que vêm jantar em casa etc. Há muitas outras – cabe a você encontrá-las!

Para criar novas “horas de comer atum”, você poderia mudar o formato para fazer um prato que se compartilha. Ou poderia mudar a maneira como é preparado, temperado ou consumido. Talvez seja aquecido ou usado como acompanhamento para algo realmente empolgante?

Fazer com que as pessoas tenham orgulho em servir esse produto é outra área interessante.

O que importa é que você invente algo que as pessoas ficarão felizes em usar e servir, algo que chama a atenção por ser conveniente, que tenha um gosto realmente bom e oferece algo novo.

Por fim, tenha em mente o fato de que uma lata de “atum ao natural” custa por volta de 2 euros hoje em dia. Seu novo produto deve permanecer acessível (não ser caro demais). Tudo bem se for algo de um padrão mais elevado do que hoje, contanto que o produto continue a oferecer uma boa relação custo-benefício.

A Petit Navire é uma marca natural, acessível, confiável e amigável. Você pode assistir a algumas propagandas aqui.

Por favor, faça o design do seu produto e da sua embalagem, dê um nome ao seu produto e descreva o que é. Diga-nos as etapas para que as pessoas o consumam e por que você pensa que ele vai chamar a atenção dos franceses, fazendo-os consumir mais atum.

Pedimos que você nos dê detalhes sobre estas áreas:

  • A situação: qual é o contexto para o consumo, o que leva a consumir o seu produto?
  • O que é o produto: dê um nome e faça uma descrição.
  • Como ele faz com que a Petit Navire se destaque e chame a atenção?

Todas as ideias devem ter esses três elementos, ou serão rejeitadas.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Uma boa ideia para este concurso seria um atum que pode ser consumido imediatamente, sem nenhuma preparação. É perfeito para levar em piqueniques na natureza ou para consumir com bebidas. A inovação está dentro da lata. Ela contém pequenos compartimento para cada pessoa pegar um pedaço. Vem com sachês individuais de tempero para colocar em cada parte, e contém palitinhos, para facilitar na hora de pegar uma porção.

Outra ideia boa para este concurso poderia ser um atum que se pode aquecer. É perfeito durante o inverno. Tudo o que você deve fazer é tirar da lata e colocar sobre uma fatia de pão, num recipiente que vai ao micro-ondas. Espalhe um pouco de queijo ralado ou uma fatia de queijo e grelhe por 2 minutos. Esse atum é feito especialmente para ser aquecido e vai derreter deliciosamente com o queijo. Um novo tipo de sanduíche, preparado rapidamente!

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Design e texto (4 páginas, no máximo.)

Critérios de seleção

O júri vai recompensar as melhores ideias que proporcionem uma real inovação para as pessoas, sem mudar a receita. Para vencer, é essencial ser fiel à identidade da marca.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • As propostas devem ser em inglês ou em francês.
  • Por favor, envie uma ideia que ainda não exista. Dê uma olhada no site da Petit Navire.
  • A Petit Navire faz esforços para ser amiga do meio ambiente. Não sugira ideias nesta área. Ideias para embalagens sustentáveis e ecológicas não são serão consideradas.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.