Cup-a-Soup a qualquer hora e lugar Concurso terminado

Faça com que as pessoas vejam em Cup-a-Soup algo divertido e empolgante

Início 28 de Junho de 2016 Fim 12 de Julho de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Atrasados
Início
28 de Junho de 2016
Fim
12 de Julho de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Setembro de 2016
Briefing

Contexto

Da Áustria ao Zimbábue, encontramos sopas nas mesas da maioria dos países, se não em todos, preparada de modos ligeiramente diferentes, mas sempre reconhecível como sopa. A sopa pode vir como uma entrada, um prato principal caloroso, um lanche ou uma refeição em si. Hoje, vemos a sopa como um lanche, para jovens ocupados que nem sempre têm tempo para preparar uma refeição, mas ainda assim querem comer algo nutritivo.

Os jovens adultos (entre 18 e 35 anos) de hoje em dia são mais ocupados do que nunca. O trabalho continua além do horário de expediente; eles estão sempre conectados e há muitas coisas diferentes que competem pelo tempo e pela barriga deles. Para eles, a alimentação pode não ser o clássico de três refeições por dia, com café da manhã, almoço e jantar, mas uma série de substitutos menores, que matam a fome e dão os nutrientes que eles buscam.

A Knorr é uma marca de alimentos internacional bastante conhecida. Ela faz um grande trabalho, levando sopas deliciosas às mesas de vários lares, e os mesmos ingredientes de qualidade vão para o Cup-a-Soup da Knorr. Com seu sachê muito prático para consumo imediato, Cup-a-Soup é perfeito como uma forma conveniente e rápida de matar aquela fominha, dando sabor à vida das pessoas, a qualquer hora e lugar, em apenas um minuto.

Desafio Criativo

Faça do Cup-a-Soup da Knorr a primeira coisa que jovens adultos vão procurar quando estiverem com fome e precisarem de um lanche.

Diferente dos lanches habituais, como chocolate ou batatas fritas, Cup-a-Soup é um lanche quente superprático, que pode ajudar a matar aquela fome que bate sem avisar. Mas quando pensamos em sopa, acabamos pensando no clichê de que sopa é “bom para a saúde”, mas não é nem um pouco empolgante. Como você mudaria isso?

O que você precisa fazer?

  • Conte-nos uma história que torne Cup-a-Soup indispensável na rotina de um jovem adulto, mostrando que é divertido e empolgante, que entra bem na agenda cheia deles e não é apenas uma necessidade ocasional.
  • Dê vida à sua história na forma de um cartaz com slogan.
  • Responda a essas 3 perguntas:
  1. Em que a sua ideia é diferente dos velhos clichês chatos de que sopa é “bom para a saúde”?
  2. Como a sua ideia vai convencer as pessoas a escolher Cup-a-Soup, da Knorr, em vez de outras opções de lanches?
  3. Em que a sua ideia é significativa para os jovens de hoje?

Tomar sopa na hora do lanche, apesar de ser conveniente e matar a fome, pode ser visto como algo puramente funcional e rotineiro. Seu trabalho é transformar um momento chato em algo empolgante e divertido, que os jovens podem curtir no meio de um dia agitado.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Aqui vão algumas coisas em que você deve pensar ao buscar a sua ideia:

  • Pense em como é “um dia típico” de jovens entre 18 e 35 anos; eles podem estar ocupados no escritório ou na faculdade
  • O que essas pessoas poderiam achar interessante, divertido ou empolgante?
  • O público-alvo de Cup-a-Soup recebe muitas mensagens de diversas marcas ao logo do dia, que competem pela atenção deles em revistas, na internet, em outdoors, nas redes sociais. Em que a sua ideia vai captar a atenção deles?
  • Apesar de queremos ideias novas e empolgantes para que jovens adultos tomem sopa, tenha em mente que Cup-a-Soup é jovem, inteligente, descontraído e amigável. Não é radical e não é excessivo.

Exemplo de uma ideia ruim: Um visual de Cup-a-Soup, da Knorr, embalado com legumes e ervas frescas, para veicular a ideia de nutrientes em uma xícara. Apesar de não ser completamente errado, é funcional demais – queremos fazer a sopa voltar a ser empolgante e divertida para jovens, não só o clichê do que entra em uma sopa, mesmo que seja fresco e nutritivo.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

1ª página: cartaz com slogan; 2a página: respostas às três perguntas (no máximo, 2 páginas PDF).

Critérios de seleção

Suas ideias vão formar a inspiração para campanhas de Cup-a-Soup, da Knorr, destinadas a jovens entre 18 e 35, ao longo dos próximos anos, então a criatividade é importante. Estamos em busca de ideias divertidas e empolgantes que vão chamar a atenção e tirar da cabeça deles os clichês sobre sopa, fazendo com que eles pensem nesse alimento de um jeito completamente novo. Como você pode fazer com que eles adorem Cup-a-Soup?

Orientações

Orientações para esse concurso

  • As propostas devem ser somente em inglês.
  • Você pode usar o logo e a taça do toolkit.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.