Anchor – Inovação em laticínios Concurso terminado

Crie a próxima inovação em laticínios que vai surpreender e maravilhar as famílias, para aumentar a alegria do cotidiano.

Início 14 de Junho de 2016 Fim 03 de Julho de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Outubro de 2016
Início
14 de Junho de 2016
Fim
03 de Julho de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Agosto de 2016
Briefing

Contexto

No mundo inteiro, milhões de pessoas consomem laticínios de uma forma ou de outra: leite, leite em pó, queijos ou iogurte. No fundo, sabemos que os laticínios diversos são elementos essenciais para uma boa nutrição, mas com a tendência dos superalimentos, esquecemos o valor dos laticínios ou paramos de consumi-los, porque há muitas alternativas mais contemporâneas. O leite é apenas leite e o iogurte, apenas iogurte.

Anchor é uma marca internacional que produz laticínios como leite, queijo, manteiga e iogurte. A Anchor acredita que incentivar o potencial natural verdadeiro pode fazer o que é bom se tornar ainda melhor, tanto para laticínios quanto para pessoas. É por isso que usamos nossos 130 anos de experiência em laticínios para fazer bons laticínios se tornarem produtos incríveis, fornecendo às famílias a alimentação saudável de que elas precisam para ajudá-las a encontrar seu próprio potencial. A Anchor está sempre em busca de novas ideias para surpreender e maravilhar seus consumidores; hoje, a marca quer a sua ajuda para criar a próxima inovação empolgante em laticínios.

Desafio Criativo

Agite o mundo dos laticínios e faça com que esses produtos voltem a ser significativos e empolgantes, com uma inovação que vai tornar o cotidiano das mamães e de suas famílias uma verdadeira delícia.

Libere a sua criatividade e mostre uma inovação em laticínios que vá além do simples leite!

Estamos em busca de inovações em laticínios que sejam empolgantes e chamem a atenção de uma mãe de família antenada, de trinta e poucos anos. Ela cuida da família, mas também vive a própria vida. Sendo mãe, ela deseja que seus filhos – e seu marido – desenvolvam ao máximo o próprio potencial. Além de alimentos nutritivos e saudáveis, ela quer algo novo e empolgante no meio de outros alimentos na moda que competem à mesa.

Estamos em busca de grandes ideias para:

  • Novos produtos e formatos – em que mais você consegue pensar, diferente do leite, queijo, iogurte ou creme típicos, mas que ainda seja reconhecível como um laticínio saudável, que as pessoas vão querer consumir no cotidiano?
  • Nova embalagem – de que forma a sua embalagem vai incentivar novas experiências alimentares? Por exemplo: quantidade para compartilhar em vez de dose individual, consumo imediato, funcionalidade etc.?
  • Novas situações – existem outros momentos, além do tradicional café da manhã, em que as pessoas consumem laticínios? Talvez você consiga pensar em novas maneiras que não existem hoje ou em como usar laticínios durante o dia?
  • Novas experiências – de que forma as pessoas podem ter uma experiência melhor e se envolver com seus laticínios? Por exemplo, através de realidade aumentada em que as pessoas podem visualizar em tempo real os benefícios nutritivos adicionais de consumir laticínios, à medida que elas comem mais fatias de queijo ou bebem mais copos de leite?

Escolha uma dos aspectos acima ou combine vários deles e responda às seguintes perguntas na sua proposta:

  1. Do que trata a sua inovação? Por favor, dê uma explicação resumida.
  2. Como a sua ideia se destaca no meio de todos os outros laticínios?
  3. Por que as pessoas gostariam de consumir o seu produto regularmente?
  4. Como a sua ideia vai alimentar e desenvolver plenamente o potencial de alguém?
  5. Quais são as novas razões que vão convencer os clientes a consumir mais laticínios?

Pense no que faria as pessoas querer comer ou beber laticínios diariamente. Queremos criar uma sensação de empolgação e de novidade em uma área em que a maioria de nós considera que não haverá mudanças.

A Anchor produz alimentos saudáveis, naturais, autênticos, de qualidade, íntegros e confiáveis. É uma marca que representa positividade, paixão, pioneirismo e confiança. Suas ideias para novidades em laticínios devem ser algo que as pessoas vão consumir diariamente, não ideias para “ocasiões especiais” que as pessoas só vão consumir em dias ou eventos específicos.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Exemplo de uma boa proposta: Este bom exemplo foca em um produto que traz um valor adicional ao leite com uma nova embalagem e novas experiências: é um laticínio de consumo diário novo, essencial, que fornece novos benefícios nutritivos e pode ser consumido no final do dia. Ele funciona enquanto a pessoa dorme, dando vitalidade no momento de acordar. Além disso, ele tem uma embalagem que funciona com um aplicativo de realidade aumentada, um jogo que começa quando você aponta o celular para um pacote de leite Anchor. Nesse jogo, as crianças aprendem sobre os benefícios nutritivos dos laticínios e ganham pontos para ajudar a escola delas a comprar novos equipamentos.

Exemplo de uma proposta ruim: um novo leite com sabor de mamão. Apesar de esse poder ser um novo produto, estamos desafiando você a propor ideias empolgantes, mais revolucionárias e inovadoras do que simples propostas de sabores.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Apresentação com visual e respostas às cinco perguntas (máximo de 3 páginas em PDF).

Critérios de seleção

Estamos em busca de uma ideia para um produto inovador de uso diário, que vai surpreender e maravilhar as mamães, para que elas e suas famílias consumam laticínios com mais frequência. Há muitas marcas de leite e produtos derivados, então a sua ideia tem que se destacar na multidão e convencer as pessoas a consumir mais laticínios no cotidiano.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Serão aceitas propostas em inglês.
  • A Anchor produz alimentos saudáveis, naturais, autênticos, de qualidade, íntegros e confiáveis, então a sua ideia de inovação tem que ser saudável e usar ingredientes naturais e de confiança.
  • Estamos em busca de ideias saudáveis para o cotidiano, não de ideias para “ocasiões especiais” que as pessoas só vão consumir em dias ou eventos específicos.
  • Por favor, não inclua álcool ou estimulantes artificiais (por exemplo, cafeína).
  • Por favor, não inclua ideias que tratem de sorvete.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.