O novo supersorvete de Ben & Jerry’s Concurso terminado

Invente o novo sucesso de Ben & Jerry’s!

Início 27 de Maio de 2016 Fim 15 de Junho de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Julho de 2016
Início
27 de Maio de 2016
Fim
15 de Junho de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Agosto de 2016
Briefing

Contexto

“Se não é divertido, por que fazer?” – Jerry Greenfield

“Quem faz negócios tem o dever de retribuir a comunidade."– Ben Cohen

Esse lema resume a filosofia de Ben & Jerry’s. Ben & Jerry’s faz um sorvete surpreendente que é puro prazer e vem com doses generosas de espirais de calda e pedaços. É euforia total. Os sabores, como Cookie Dough, Cherry Garcia e Chunky Monkey são divertidos e famosos. Qualquer um que prova fica imediatamente apaixonado por Ben & Jerry’s.

Além de fazer um sorvete incrível, com sabores loucos e nomes divertidos, a marca também defende valores. O leite e o creme de alta qualidade são fornecidos por produtores locais e os brownies são da confeitaria Greyston, de Nova Iorque, que emprega moradores de baixa renda e dá a eles as ferramentas para superar a pobreza.

Ben & Jerry’s é fiel ao que os fundadores tinham em mente quando criaram sua primeira loja, em 1978. A empresa cria uma mudança na sociedade e no meio ambiente, apoiando a energia renovável, o casamento homoafetivo, o comércio justo e os direitos dos eleitores. Não se trata de ecologia de fachada; não é algo em que pensamos depois: essa é a essência da empresa desde o começo, que está presente em todas as nossas decisões. E isso combina com nossos sabores divertidos e com o nosso jeito de ser meio irreverente. Não são muitas marcas que saem impunes com sabores como Half Baked (“malpassado”), Cake my Day (“‘bolo’ meu dia”) e Chubby Hubby (“marido gordinho”). Ben & Jerry’s está em festivais de música, piqueniques, food trucks e manifestações contra a mudança climática – não é um pessoal que você vai encontrar em jantares de gala, restaurantes 4 estrelas ou em um iate privado.

Agora imagine Dean, um designer nova-iorquino de 30 anos. Ele entende de tecnologia e adora descobrir novos restaurantes. Ele é fã de Ben & Jerry’s desde a faculdade. Às vezes, depois do trabalho, ele vai ao supermercado só para comprar um pote de Cookie Dough. É um dos sabores pelos quais ele é apaixonado. Como Dean gosta de experimentar coisas novas, ele adora descobrir outras marcas de sorvete, de fabricação artesanal, quando vai a um festival ou a uma pequena sorveteria que acabou de abrir no bairro. Ele gosta de Ben & Jerry’s e continua comprando Cookie Dough, mas agora seus sabores favoritos vêm da nova sorveteria e ele está disposto a pagar 10 dólares por um pote (duas vezes mais caro que Ben & Jerry’s pela mesma quantidade).

Como podemos atrair Dean de volta para a nossa marca? Em que inovação incrível, ousada, você poderia pensar para tornar Ben & Jerry’s ainda mais desejável, mais divertido, mais puro prazer?

Desafio Criativo

Surpreenda-nos com a sua ideia ousada para uma nova linha de Ben & Jerry’s que vai conquistar jovens urbanos da Geração Y, que os amantes de sorvete vão sair correndo para comprar!

Estamos em busca de ideias que empurrem Ben & Jerry’s para o próximo nível, coisas que elevem a marca e a tornem ainda mais louca, mais ousada, mais puro prazer, mais Ben & Jerry’s!

Há muitas maneiras de reinventar e agitar Ben & Jerry’s. Você não tem que mudar tudo, mas tem uma lista de coisas que você pode mudar:

  • Produto: Sua ideia de produto pode envolver novos ingredientes, sabores e texturas. Pode ser algo ligeiramente diferente de sorvete, como “sorbet” ou “gelato”, mas tem que ficar no setor de congelados. Você também pode pensar na forma de produção e na origem dos ingredientes.
  • Embalagem: Você pode reinventar a forma, o formato, o tamanho e o material. Mas tenha em mente que a sua ideia de produto não deve ser sorvete no palito ou na casquinha – nada que o cliente segure diretamente na mão; tem que ser algo vendido em um pote e consumido com uma colher. O tamanho do copo ou do pote é algo que você decide (e não tem nenhum problema se o copo couber na mão, desde que o produto seja consumido com uma colher!).
  • Distribuição: Pense em como o sorvete é vendido e em que situações as pessoas podem descobrir esse novo sorvete.
  • Qualquer outra coisa é aceitável – desde parcerias com outras marcas, eventos ou temporadas ou edições limitadas para eventos sociais até customização.

Pense fora da caixa! Desafie as convenções e faça a gente desejar o seu sorvete!

Este é um briefing amplo e aberto. O mais importante é você entender o que é Ben & Jerry’s. Precisamos de ideias que sejam fiéis à marca. Você vai ter que pesquisar um pouco para fazer uma proposta pertinente. (Há links nas instruções). Tenha em mente que a ambição de Ben & Jerry’s é fazer “O melhor sorvete possível do melhor jeito possível.”

Sua ideia deve ser para um sorvete que custa um pouco mais – ou até muito mais – do que o padrão atual de Ben & Jerry’s (que já não é barato). Dean já está comprando algo que custa duas vezes mais do que Ben & Jerry’s, então tudo bem. Mas tem que valer a pena. Por que Dean pagaria mais pela sua ideia do que pelo Cookie Dough que ele adora?

Pense em Dean. O que ele faz? Do que ele gosta? Que produto novo e empolgante de Ben & Jerry’s ele estaria disposto a comprar, mesmo pagando um pouco a mais? Como podemos surpreendê-lo e fazê-lo desejar aquele sorvete especial?

O que você está criando para Dean deve ir além de uma nova ideia de sabor ou de um nome incrível no estilo Ben & Jerry’s. Esse tipo de nome (como Chunky Monkey, Cherry Garcia, Karamel Sutra) pode fazer parte – mas vamos admitir que Ben & Jerry’s já é realmente bom nisso.

Sua proposta deve ser composta de: A ideia de produto – descrição, algumas imagens da sua criação e respostas às perguntas. Por favor, preencha o modelo fornecido. A primeira página é fixa e você deve preenchê-la; as páginas restantes são livres.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Levar o nosso sorvete para o próximo nível pode ser uma grande opção a explorar: pode ser levar ingredientes que já são bons para a categoria INCRÍVEL ou propor uma embalagem que afirme nossos valores de forma ainda mais ousada.

Uma boa ideia para este concurso poderia ser um “sorbet” especial. Um “sorbet” é uma sobremesa gelada que contém água com açúcar ou sucos de fruta em vez do creme tradicionalmente usado no sorvete. O “sorbet” é feito a partir de muitas frutas diferentes. Ele não tem sabores artificiais, tem todas as cores do arco-íris e um gosto incrível... muito refrescante e delicado.

Poderia ser uma ideia em torno de um sorvete em um copo que se pode lamber. É muito refrescante, parece um sopro de ar fresco. O visual é incrível, pois o sorvete é transparente. Em algum ponto, o sorvete derrete e se torna um suco que você pode acabar bebendo.

Pode, também, ser uma edição limitada de sorvete orgânico, com ingredientes fornecidos exclusivamente por pequenos produtores. Todo ano, os produtores de uma região específica participariam de uma seleção para se tornarem o fornecedor de leite para o ano inteiro. A marca vai escolher o produtor que ela considerar mais próximo dela em termos de valores sociais e compromisso com a sustentabilidade. A embalagem pode ser feita em colaboração com os produtores, para que eles estejam realmente envolvidos e não sejam apenas fornecedores de leite. No ano seguinte, outro produtor será selecionado. As pessoas adorariam esse novo tipo de apoio para os produtores!

Uma ideia ruim seria uma casquinha, algo que tivesse crianças como público-alvo ou somente uma ideia para um novo sabor.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 1.000
  • #4 Prêmio € 500

Formato

Apresentação com imagens e texto (ver modelo)

Critérios de seleção

Ben & Jerry’s recompensará as ideias que realmente combinem com a marca e possam ser uma inovação empolgante na categoria. Você precisa conquistar jovens urbanos da Geração Y.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Se você mudar a embalagem, assegure-se de que ela continua sustentável, por favor.
  • Seja fiel a Ben & Jerry’s. Visite a página da marca no Facebook, o canal no YouTube e o site.
  • Baixe o modelo e a logo da caixa de ferramentas.
  • As propostas devem ser enviadas em inglês.

 

  • As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem incluir pelo menos: (i) o direito de incorporar os elementos protegidos em novas obras que são derivadas ou baseadas em estes elementos, (ii) o direito de uso para fins comerciais e (iii) o direito de usar na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.