Leite Peak Concurso terminado

Como o consumo de leite Peak pode maximizar o seu potencial e ajudar você a alcançar o seu ápice?

Início 29 de Janeiro de 2016 Fim 14 de Fevereiro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Junho de 2016
Início
29 de Janeiro de 2016
Fim
14 de Fevereiro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Março de 2016
Briefing

Contexto

O leite é a fonte da vida – puro, nutritivo, natural e saudável. Ele é nossa primeira fonte de nutrição, quando somos bebês, e continuamos a bebê-lo a vida inteira para maximizar nosso potencial e nosso desempenho. Na Nigéria, as pessoas consomem Peak, a marca mais popular e mais conhecida de leite evaporado [leite condensado sem adição de açúcar, NdT] no país. Fortalecido com 28 vitaminas e minerais, o leite Peak tem construído gerações bem-sucedidas, fornecendo às famílias nutrientes para as atividades do dia a dia, ajudando as pessoas a crescerem com saúde, força e energia.

Apesar de a Peak ainda ser a marca de leite preferida, os concorrentes estão anunciando agressivamente os mesmos benefícios, como saúde e ossos fortes, baseando-se nos componentes do produto, como vitaminas e minerais. A Peak precisa da sua criatividade para evitar esses clichês e inspirar uma nova campanha que vai mantê-la como a marca mais lembrada e mais interessante para os consumidores contemporâneos.

Desafio Criativo

Contamos com você para comunicar que o leite Peak ajuda cada pessoa a liberar o próprio potencial e a alcançar seu desempenho máximo, de um jeito que se diferencie dos clichês de saúde e ossos fortes.

Você consegue evitar esses clichês sobre leite, de falar sobre ingredientes e benefícios funcionais do produto, não? Contamos com você para criar um pôster que dará vida ao slogan da Peak, “Reach for Your Peak” (“Alcance o seu ápice”), de um jeito que chame a atenção das jovens mães. Essas mães e esposas compram o leite Peak para suas famílias porque acreditam que a Peak vai dar a elas e a suas famílias um corpo mais forte e uma mente mais afiada, que as ajudarão a dar o melhor de si em qualquer atividade.

Estamos em busca de ideias criativas, fora da caixa, que vão dar vida à ideia de que o leite dá os nutrientes necessários para um bom desempenho no cotidiano. Sabemos que você pode nos ajudar a fazer isso de um jeito emocionante, que não seja clichê ou previsível.

Contamos com você para reinterpretar o slogan “Reach for Your Peak” (“Alcance o seu ápice”) para mostrar o papel como o leite contribui para que as pessoas a alcancem seu ‘ápice’ pessoal.

Por favor, responda às perguntas seguintes em seu projeto:

  1. Do que trata a sua ideia? Por favor, descreva com detalhes.
  2. Em que medida a sua ideia veicula o slogan “Reach for Your Peak” (“Alcance o seu ápice”) e ajuda as pessoas a alcançarem seu ‘ápice’ pessoal?
  3. Em que medida a sua ideia vai chamar a atenção de mulheres (esposas e mães) e como ela se conecta a elas de um jeito emocionante?

Não se preocupe se você não tem familiaridade com a Nigéria ou a cultura nigeriana. Pense bem em como você se sente quando sabe que deu o melhor de si e alcançou uma verdadeira realização pessoal.

Se a sua ideia mostrar pessoas consumindo leite Peak, por favor, não mostre pessoas bebendo copos cheios de leite, pois isso não é o costume na Nigéria. O leite geralmente é consumido com comida e bebidas, como chá, café, achocolatados ou cereais. Porém, ainda queremos ver o o papel que o leite desempenha, ajudando as pessoas a alcançarem seu ‘ápice’ pessoal

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Exemplo de um bom projeto: Um pôster de uma família procurando ideias para a viagem de férias. A a mãe pergunta: “Nós merecemos nossa próxima viagem de férias?” Há balõezinhos de pensamento sobre as cabeças de cada membro da família, em que eles se lembram de que deram o melhor de si e realizaram os próprios objetivos. Na bancada da cozinha, ao fundo, vemos Peak. Isso é ambicioso e inspirador: veicula a ideia de que Peak ajuda cada membro da família a obter seu melhor desempenho e, também, o orgulho que a mãe sente pela família.

Exemplo de um projeto ruim: Um pôster de uma família feliz fazendo exercícios, veiculando as ideias de saúde e ossos fortes. Ter saúde e ossos fortes é um benefício muito funcional. Esses aspectos são conhecidos e, se falarmos sobre eles, fica difícil se diferenciar das marcas concorrentes, que se baseiam exatamente na ideia de saúde e ossos fortes.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 2.000
  • #3 Prêmio € 1.000
  • #4 Prêmio € 1.000
  • #5 Prêmio € 500

Formato

Um pôster com o slogan "Reach for Your Peak" (“Alcance o Seu Ápice”) e respostas para as perguntas obrigatórias (máximo 2 páginas PDF).

Critérios de seleção

A marca vai conceder prêmios para os projetos mais criativos e emocionantes, que mostrem como o leite contribui para que as pessoas realizem o seu melhor e alcancem seu ‘ápice’ pessoal. Sua interpretação de “Reach for Your Peak” (“Alcance o seu Ápice”), que vai além dos limites da propaganda tradicional para leite, é essencial.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Por favor, envie seu(s) projeto(s) em inglês.
  • Por favor, responda às 3 perguntas acima com uma descrição e uma narrativa claras, para entendermos do que trata a sua ideia.
  • Por favor, não mostre pessoas bebendo copos cheios de leite. Na Nigéria, o leite sempre é consumido com outras coisas, como café, chá ou cereais.
  • Você pode baixar o visual da embalagem e o logo da Peak aqui.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.