Kotex Noites Tranquilas Concurso terminado

Kotex Noites Tranquilas

Início 22 de Janeiro de 2016 Fim 21 de Fevereiro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Junho de 2016
Início
22 de Janeiro de 2016
Fim
21 de Fevereiro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Abril de 2016
Briefing

Contexto

A Kotex inventou uma calcinha noturna descartável revolucionária, que vai acabar com a necessidade de absorventes à noite, aliviando as preocupações noturnas das mulheres com relação a vazamentos e manchas. Não se trata apenas de um produto mais comprido e mais largo, ele foi concebido para ser usado como uma roupa de baixo, garantindo uma proteção em 360° e maior poder de absorção, oferecendo uma proteção envolvente sem precisar ser volumoso ou comprido, seja qual for a posição em que a mulher vai dormir.

Durante o dia, é bastante fácil trocar o absorvente, dependendo da quantidade de fluxo menstrual; mas ela se preocupe com relação à noite, quando ela está dormindo, mexendo e virando na cama sem ter consciência do próprio movimento. Essa preocupação constante faz com que ela acorde de madrugada para verificar e, portanto, afeta a qualidade de seu sono.

Precisamos que as mulheres conheçam essa grande invenção! Como você poderia convencer as mulheres de que a proteção envolvente da calcinha noturna da Kotex é exatamente o que vai dar a elas tranquilidade em relação a vazamentos e manchas durante o sono?

Clique aqui para conhecer o visual.

 

Desafio Criativo

Quebre os clichês da propaganda para produtos de higiene feminina com uma ideia inovadora para que as mulheres jovens confiem que as calcinhas noturnas da Kotex vão garantir noites de sono tranquilo durante o período de menstruação.

A Kotex precisa da sua ajuda e de ideias criativas e fora da caixa que vão inspirar sua nova campanha e levar as pessoas a pensar sobre produtos de higiene íntima feminina de forma totalmente diferente, Será que a sua ideia pode quebrar os clichês dessa categoria?

Em uma apresentação com visuais e texto, mostre para nós como a calcinha noturna da Kotex pode ajudar as mulheres a dormir tranquilas, sabendo que estão protegidas a noite toda contra vazamentos e manchas.

Estamos falando de mulheres jovens, de 13 a 22 anos, e queremos fazer com que esse produto seja interessante para elas. Absorventes mais compridos e mais largos não resolveram completamente o problema delas. Em vez de ser uma versão mais comprida e mais larga de um absorvente já existente, é um produto totalmente novo, então queremos algo divertido, descolado e original, não velho, chato ou tradicional. Não queremos ser científicos demais, como a maioria das propagandas de absorvente – definitivamente, nada de clichês. Como você pode convencer essas jovens mulheres que as calcinhas noturnas da Kotex são novas e diferentes, dando a elas um sono tranquilo durante o período de menstruação?

E se você fosse dar um nome a esse produto, qual seria?

Você pode ser homem ou mulher: pense em como você se sente quando não tem plena confiança em algo ou quando não tem plena confiança que um produto vai cumprir o que promete. Agora imagine qual seria a sensação se algo melhor aparecesse e cumprisse perfeitamente a promessa, acabando com as suas preocupações? Não seria o máximo?

Não estamos em busca de uma ideia que descreva o produto; queremos a sua criatividade para fazer com que esse produto revolucionário seja conhecido por mulheres jovens, despertando a curiosidade delas para que elas sintam vontade de experimentar. De um jeito divertido, descolado, diferente e envolvente, dê às mulheres jovens uma noite de sono tranquilo com as calcinhas noturnas da Kotex.

Por favor, responda, no seu projeto, às seguintes perguntas:

  1. Do que trata a sua ideia? Por favor, descreva com detalhes.
  2. Em que a sua ideia é diferente do jeito de fazer propaganda para produtos de higiene feminina tradicionais?
  3. Em que a sua ideia é interessante para mulheres jovens e como ela se conecta com elas de um jeito envolvente?
  4. Que nome você daria para a calcinha noturna da Kotex? Lembre-se de usar Kotex no nome que você vai dar à calcinha. O nome deve ter uma ou duas palavras no máximo.

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Sabemos que a calcinha noturna da Kotex vai dar tranquilidade com relação aos concorrentes, mas não queremos comparações do tipo mais comprido, mais largo e melhor. Queremos realmente mostrar como é uma grande inovação e como, com isso, as meninas não vão mais precisar ter medo de dormir a noite inteira, porque elas estão protegidas até o amanhecer.

Exemplo de um projeto ruim: Uma explicação sobre a calcinha da Kotex e sobre como ela funciona melhor do que os concorrentes por causa de suas características como produto.

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Apresentação com visuais e texto – 1a e 2a páginas com a sua ideia em visuais e texto; 3a página responde às quatro perguntas (máximo 3 páginas PDF).

Critérios de seleção

Estamos em busca de ideias originais, fora da caixa, que vão dar às mulheres jovens a confiança de que, durante o período de menstruação, elas podem dormir a noite inteira com total tranquilidade. Quebre os clichês da propaganda para produtos de higiene feminina e comunique a calcinha noturna da Kotex de um jeito interessante para as mulheres jovens de hoje. E lembre-se de nos dizer que nome você daria para esse produto!

 

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Por favor, envie seus projetos em inglês.
  • Por favor, responda às quatro perguntas com uma descrição e uma narrativa claras, para nós entendermos do que trata a sua ideia.
  • Por favor, não envie visuais excessivamente gráficos, já que a idade do público-alvo são mulheres a partir de 13 anos.
  • A Kotex pode usar os projetos vencedores parcial ou integralmente.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.