Coca-Cola® Freeze Comm Concurso terminado
#CocaColaFreeze

Você consegue nos ajudar a surpreender jovens de um jeito que vai fazer com que eles sintam vontade de beber um refrigerante?

Início 21 de Dezembro de 2015 Fim 24 de Janeiro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Fevereiro de 2016
Início
21 de Dezembro de 2015
Fim
24 de Janeiro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Fevereiro de 2016
Briefing

Contexto

Jovens como Tracey (entre 18 e 35 anos) adoram guloseimas geladas, como os refrigerantes da Coca-Cola Company, que estão entre bebida e sobremesa. Eles costumam comprar refri em lanchonetes como McDonald’s. Como refrigerantes não costumam ser bebidos muito rápido, eles são um ótimo lanche da tarde quando os jovens estão batendo um papo com os amigos ou fazendo uma pausa com os colegas.

Apesar de ela adorar beber refrigerante, hoje em dia Tracey pensa menos em fazer isso. Talvez ela não ache mais tão interessante. Ou só esteja cansada disso. Ela está com a cabeça cheia. E tem tantos outros jeitos, antigos e novos, de matar a sede de uma forma agradável. Como você poderia fazer Tracey sentir vontade de beber um refri da Coca-Cola no McDonald’s?

Desafio Criativo

Que campanha, atividade ou promoção original a Coca-Cola pode fazer on-line ou em mídias sociais para jovens como Tracey sentirem vontade de beber um refrigerante, sem usar os velhos truques como descontos ou brindes?

Tem muitas campanhas de publicidade on-line e em mídias sociais que disputam a atenção dos jovens. Precisamos dar um jeito nessa bagunça. E é fácil demais dizer simplesmente “compre o nosso produto e vamos te dar um desconto ou um brinde”. Estamos procurando uma ideia original. Algo que pessoas como Tracey vão notar. Algo que vai fazer com que esse pessoal sinta vontade de pedir um refri no McDonald’s.

Sua ideia tem que chamar a atenção de pessoas como Tracey:

Tracey está no segundo ano da faculdade de Letras. Ela está sempre buscando novas sensações e experiências. Ela tem um pouco aquele mentalidade “Já vi, já fiz, já fui lá”. Ela adora fazer coisas. Ela está sempre conectada com os amigos nas redes sociais, usando o smartphone. Ela gosta de expressar sua personalidade e seus traços especiais. Ela adora produtos e experiências personalizados, “só para ela”. Ela conhece refrigerantes, já experimentou vários.

Pense fora da caixa, crie um anúncio ou uma ideia de promoção completamente nova que vai surpreender pessoas como Tracey, que bebem refrigerante há muito tempo!

Responda às seguintes perguntas no seu projeto:

  1. A sua ideia é sobre o quê? (Qual é a mensagem? Como ela vai atingir os jovens? O que eles precisam fazer?)
  2. O que é novo em relação a todas as outras propagandas e promoções para bebidas?
  3. O que vai chamar a atenção de jovens da faixa de 18 a 35 anos?

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Um ponto de partida possível é pensar em Tracey e em seu estilo de vida. Como é o dia dela? Como ela se socializa e interage com os amigos? Como ela gosta de matar a sede e se divertir?

Exemplo de um bom projeto: ‘Quebre o gelo!” Um aplicativo para comprar refrigerante virtual para os amigos, que pode ser trocado por bebidas reais. Para cada dois amigos que trocam a bebida deles no balcão, você ganha um refri grátis, que você pode dar para outra pessoa, como um convite virtual para qualquer um, inclusive desconhecidos. Desse jeito, você pode se conectar com novas pessoas, e todo o mundo gosta de dar e receber presentes.

Exempl de um projeto ruim : Uma propaganda que aparece no celular de Tracey dizendo “Tome um refrigerante agora e ganhe uma entrada para o cinema”. Não queremos ver apenas descontos e brindes, a não ser que isso seja parte de uma ideia maior, melhor, mais original. Estamos procurando um pensamento original, não cópia do que vem sendo feito por aí nos últimos 50 anos!

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Aresentação com visuais e texto (máximo 3 páginas PDF)

Critérios de seleção

As melhores ideias vão inspirar uma nova campanha digital ou promoções online que serão lançadas no mercado australiano, dentro de uma parceria entre a Coca-Cola e o McDonald’s. Estamos em busca de ideias pioneiras para surpreender consumidores que estão cada vez mais cansados e exigentes e mantêm os refrigerantes da Coca-Cola como top of mind. Garanta que a sua campanha, ideia de promoção ou de atividade é viável.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • Os projetos devem ser só em inglês.
  • Sua ideia nova deve ser para a venda de um refrigerante da Coca-Cola Company exclusivamente no McDonald’s.
  • Não reinvente embalagens ou sabores. A questão gira em torno de ideias de comunicação.
  • Sua ideia não deve ser para crianças abaixo de 13 anos. Por favor, não inclua nenhuma imagem de crianças de menos de 13 anos e nenhum visual claramente direcionado para crianças de menos de 13 anos.
  • Se você quiser, pode usar os logos da Coca-Cola e do McDonald’s disponibilizados aqui.
  • As entradas selecionadas serão utilizadas na Internet. As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem ser compatíveis com a difusão na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka

  • Não coloque quaisquer detalhes pessoais na criação (nome, número de contato, endereço de e-mail, etc.)
  • Mantenha no seu computador uma versão de alta qualidade da sua criação para ser usada se você for selecionado como vencedor.
  • A sua criação tem que ser o seu próprio trabalho para ser considerada no concurso.
  • Você precisa ter obtido a permissão escrita de cada um dos autores e atores que contribuíram para o mídia.
  • Se você tem algum trabalho (música, fotos, desenhos etc.) que não seja de sua autoria, por favor declare em sua descrição do mídia se a música e/ou imagem(ns) que você usou é(são) sua própria criação e forneça links para a licença concedendo para você os direitos de o(s) usar.
  • eYeka vai lhe pedir para fornecer prova escrita ou uma cópia de todos os documentos escritos que confirmam tais autorizações permitindo a eYeka e os seus clientes de usar a criação em conformidade com os termos do regulamento do concurso.
  • Qualquer criação que não cumprir essas regras não será considerada para o concurso.