O freezer de sorvete do futuro Concurso terminado

Imagine um novo conceito de freezer de sorvete que crie uma experiência de compra mais atraente e conectada para os apreciadores de sorvete.

Início 18 de Outubro de 2016 Fim 06 de Novembro de 2016, 23:59 UTC Deliberação Resultados Janeiro de 2017
Início
18 de Outubro de 2016
Fim
06 de Novembro de 2016, 23:59 UTC
Resultados
Janeiro de 2017
Briefing

Contexto

Todos nós adoramos sorvete! Sorvetes de segurar na mão são muito populares, pois são lanches convenientes e prazerosos. São deliciosos e divertidos. Mas há um paradoxo... apesar de todos nós adorarmos sorvete, muitas vezes tendemos a comprar biscoito, barra de cereais ou salgadinhos na hora em que buscamos um lanche... Isso acontece porque esses produtos são mais visíveis nas lojas, ou porque a seção de lanches tem uma quantidade enorme de opções.

Wall’s, a marca que produz Cornetto, Magnum e Solero, acredita que a maneira de oferecer o sorvete às pessoas precisa mudar para se tornar mais visível e mais atraente, para entrar na vida das pessoas. O sorvete é vendido em freezers que não mudaram muito nos últimos 50 anos.

Eles são estáticos, têm o mesmo formato e material e a única coisa que varia são os sorvetes disponíveis e as tabelas de preços.

Em lojas de conveniência (postos de gasolina, 7-11 etc.), eles costumam ficar na entrada ou nos fundos das lojas, e passam despercebidos para muita gente. Na hora de procurar um lanche, as pessoas não veem o freezer de sorvete que está debaixo do nariz delas, na seção de lanches, ou perto do caixa.

Hoje em dia, as pessoas passam muito tempo no telefone, e os freezers de sorvete não evoluíram para acompanhar a revolução dos celulares. Eles não criam interação com as pessoas e, por isso, elas não param para pegar um sorvete.

Assim, quando uma pessoa está em busca de um lanche, a probabilidade de ela escolher sorvete é baixa.

Você consegue nos ajudar a mudar isso? Como os freezers de sorvete poderiam integrar elementos digitais, para chamar mais atenção? Você consegue projetar a nova experiência de comprar sorvete, por meio de um novo freezer, atraente e revolucionário?

 

Desafio Criativo

Imagine um freezer de sorvete novo, que chame a atenção, atraia as pessoas e tenha uma melhor conexão com elas, para fazer do sorvete a opção número um na hora do lanche!

O objetivo deste concurso não é somente inventar um novo freezer de sorvete e suas funcionalidades. Você deve pensar na experiência de compra como um todo. Você pode mudar o design do freezer. O mais importante é que a Wall’s quer criar funcionalidades digitais que atraiam as pessoas antes mesmo de elas chegarem até o freezer de sorvete.

Pense em como você vive e compra hoje em dia. Você provavelmente passa muito tempo online, no telefone ou no notebook. Você usa geolocalização e compartilha fotos com os amigos. Você também vai a lojas de conveniência, que estão perto da sua casa e oferecem uma ampla gama de produtos. É importante integrar esses dois elementos (digital e físico) na experiência que você vai projetar.

Outra forma de ver este desafio é pensar na personalização como uma grande tendência. A Wall’s poderia oferecer recomendações e promoções mais personalizadas.

Lembre que, para a maioria das pessoas, comer sorvete é algo associado ao calor. Pense em como o design ou as funcionalidades da sua proposta podem criar soluções para o ano inteiro ou se você pode fazer com que algumas dessas funcionalidades sejam modulares, para que possam ser facilmente adaptadas em função do tempo.

Você pode mudar o design do freezer e torná-lo mais moderno. Mas leve em consideração que ele não deve tomar um espaço muito maior (10%, no máximo) nem consumir muito mais energia da que os modelos atuais.

Segue um resumo dos caminhos que você poderia seguir para criar o seu conceito:

  • Interatividade (digital e física);
  • Modularidade (para lidar com as estações de modo flexível);
  • Ruptura em termos de design (destaque);
  • Eficiência (consumo de energia responsável);

O objetivo da Wall’s é que as pessoas escolham sorvete, e não outros lanches. Surpreenda-nos com experiências digitais incríveis, revolucionárias, e com freezers modernos!

Sua proposta deve ser composta de imagens (o freezer e suas funcionalidades) e de textos (descrição do processo de compra).

Por favor, responda às perguntas obrigatórias:

  1. Como a sua ideia leva as pessoas a pensarem em sorvete? E, depois, em comprar sorvete?
  2. Como o freezer se destaca? Quais são as etapas atravessadas no processo que vai levar uma pessoa a consumir sorvete, no futuro? (Desde a busca por um lanche até a etapa final, depois da compra do sorvete.)

Se você projetar um novo freezer, favor responder a mais uma pergunta:

  1. Por que você acha que ele vai chamar mais atenção?

Dicas

Os exemplos são fornecidos apenas para ilustrar as nossas expectativas. Favor não usá-los em sua apresentação ou ela será rejeitada.

Recentemente, em algumas lojas, foram adicionadas telas aos freezers. Isso aumenta a atratividade, mas não é o suficiente.

Uma ótima ideia para este concurso seria algo que atraísse o consumidor, sem deixar de ser simples. Por exemplo, um freezer de sorvete com uma tela sensível ao toque em que as pessoas pudessem se divertir com um joguinho enquanto pegam o sorvete. Se elas tiverem uma boa pontuação, a porta deslizante automática abre e elas podem pegar um sorvete com um preço promocional. Esse jogo poderia ter uma campanha nas ruas, com adesivos em forma de pegadas que conduzem até a loja em que se encontra o freezer.

O processo poderia conter várias etapas, mas nada excessivamente complexo.

Uma ideia ruim seria algo que incluísse um código de realidade aumentada para bipar no freezer, que levasse a um site onde você poderia projetar o seu próprio sorvete. Depois você receberia o sorvete em outro lugar e deveria tirar uma foto dele e compartilhar na internet... é complicado demais, ninguém vai querer fazer isso!

Prêmios

Prêmio do Júri

  • #1 Prêmio € 3.000
  • #2 Prêmio € 1.500
  • #3 Prêmio € 500

Formato

Apresentação com visual e textos (4 páginas, no máximo)

Critérios de seleção

As melhores ideias serão aquelas que aumentarem a interatividade e o envolvimento entre as pessoas e o freezer de sorvete, assim como aquelas que se destacarem por meio do design.

Orientações

Orientações para esse concurso

  • As propostas devem ser em inglês.
  • Lembre-se destas proibições quando desenvolver a sua ideia:
    • Não pode ser muito volumoso. Se você decidir projetar um novo freezer, lembre-se de que ele deve ser no máximo 10% mais volumoso do que os modelos atuais.
    • Suas ideias não podem ser caras demais. Use a sua criatividade!
    • Não deve ser ruidoso demais. Tenha consideração pelas outras pessoas na loja!
    • As funcionalidades digitais devem ser baseadas na tecnologia existente (p. ex., realidade aumentada/virtual, jogos para celular etc.).
  • As autorizações e licenças de uso de elementos protegidos (incluindo músicas, fotos…) devem incluir pelo menos: (i) o direito de incorporar os elementos protegidos em novas obras que são derivadas ou baseadas em estes elementos, (ii) o direito de uso para fins comerciais e (iii) o direito de usar na Internet. Você deve poder nos fornecer uma prova escrita dessas autorizações e licenças a qualquer momento.

Orientações habituais da eYeka